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陆雨苗:文艺女青年的游戏梦

  • 发表日期:2018-06-10 18:51 |
  • 来源 :未知 |
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  •   陆雨苗,80后的创业者,文艺女丝。中央美术学院毕业的雨苗在创业之前,是一名交互式设计师。2012年“天才游戏制作人”陈星汉的一句“游戏常好的互动情感表达”,让她放下连续几个苹果开发者大和红点的,从头开始,再出发。2012年10月雨苗创立ATH Game Studio,先后获触控和华谊投资,2014年7月正式成立乐恒互动()文化有限公司。

      2012年10月,刚刚成立ATH Game Studio的雨苗接到一个机会,迪士尼全球“小鳄鱼爱洗澡系列”要在中国地区寻找一个合作伙伴,问她愿不愿意去参与提案,时间只有2天。跟团队讨论后,大家决定接受挑战,并迅速制作了一个中国版的“鳄鱼小顽皮爱洗澡”的游戏《喜羊羊小顽皮》方案,把喜羊羊的形象和当时特别火的《江南style》结合,极具喜感的同时完美融合了中国的解谜模式。《喜羊羊小顽皮》一下子吸引了迪士尼美国制作人的注意,雨苗的团队最终获得与迪士尼合作研发的机会。2013年10月《喜羊羊小顽皮》在苹果应用商店上线后,不仅获得苹果推荐,更在360渠道一个半月都位居下载榜前位。

      几个月海外合作,不仅让团队深入了解美国游戏公司开发经验和创意思,更从迪士尼的品牌运营上获得绝佳的经验积累,增加了整个团队的国际化视野。正是这次的合作,让雨苗看到国外对IP、游戏以及动漫理解的高度,同时也确定了团队的一大品牌策略,即与大公司合作强IP产品。据透露,雨苗的团队目前正在和梦工厂、迪士尼等影视公司洽谈。

      《喜羊羊小顽皮》的成功,让触控看到了一个不一样的团队。创意为导向,把适合年轻表达的方式融入到游戏作品中。

      移动互联网时代,得丝者得天下,雨苗及团队敏锐地抓住这一趋势。触控孵化后,ATH推出接地气的、85后90后年轻人喜欢的作品《丝男士》手游,结合原剧剧情,主攻网生代市场。

      2014年的游戏圈注定是不平凡的一年,“IP,IP,还是IP”各大论坛,各个大佬都在热议。14年年初,雨苗携团队几次去韩国沟通《来自星星的你》的游戏版权,最终因为版权金贵的离谱和影视公司配合有限而放弃。这让雨苗开始意识到影视娱乐资源的宝贵。华谊是中国娱乐圈的大佬级公司,不仅拥有影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐资源,用影视娱乐驱动全平台IP增值。第一次和华谊的副总裁胡明见面,两位女士非常投机,从华谊对移动互联网的布局和资源上,雨苗看到了另一个帮助团队成长的臂膀。“融资进行的很快,和胡总见面聊过,就基本定下了这次的投资”,雨苗说。

      乐恒互动正式更名是在今年的7月。立足之前的积累,不断有一线的动漫厂商找来合作。现在的乐恒除了做大品牌的IP游戏项目,还有个乐恒实验室计划,相当于一个孵化池,不断推出一些原创作品,培养制作人,这也算是她文艺游戏梦在这里的一个延伸。乐恒实验室第一期推出的名为《GROW》的项目已经在摩点网众筹成功。“制作人可能有个很好的idea,但没办法形成一个好的故事框架,或者在资金、技术上有所欠缺,这些乐恒实验室都可以帮到他们。”雨苗告诉投资界。

      与关起门来做游戏的传统的制作团队不同,乐恒互动最关注大众和玩家到底喜欢什么,拿到IP后做的第一件事就是大数据调研。以《丝男士》为例,在制作之前经过了三轮调研,先由专门的调研公司抓取所有丝数据,进行分析;再将团队想到的问题给到问卷公司进行精细化投放;最后对用户进行深度。所有的调研完成之后,才开始制作游戏。

      乐恒互动实行项目制。每个项目都是一支小团队,大概七八个人,决策速度很快。把每款游戏都当成一个娱乐产品来运营,先看用户喜欢的点在哪儿,再根据IP的优势考虑如何和用户连接以及未来的营销点,最后才决定选择什么类型的游戏来表现。每个行业都会有者,眼下雨苗所做的虽不是行业,却也是提供了不同的思考模式,从一开始就与用户对话,把社交放在第一位。

      中国动漫产业十年就出了喜羊羊和熊出没两个品牌,相比起日韩欧美动漫产业的繁荣,简直少得可怜。而市场缺口就是机会,大家都不知道怎么做IP,也不知道如何把好的IP变得更大。游戏有很强的用户粘性,乐恒互动的优势在于既有原创,又有IP运营经验,可以帮助IP厂商通过游戏连接用户。与迪士尼合作时,乐恒互动就出了很多喜羊羊周边的书。

      游戏行业里女性毕竟还是少数,很多人提起游戏还是会停留在不太健康的印象上。雨苗想改变大家这一看法,乐恒互动与其说是在做游戏,不如说是在做一个大的娱乐产品。随着女性的崛起,一定要有适合新时代女性的娱乐产品,能够打动她们的点,只有女性才能体会到,情感方面也好、穿衣方面也好,这是男性无法触及的。

      游戏就如文化一样,一定要有人认同你的文化观,才能认同你的产品。乐恒互动的一个制作团队在开发一款女生游戏,从制作人到程序员很多都是女孩,每天美美地来上班,口号是“我美了游戏才能美”,以自己的标准来制作游戏。

      进入游戏行业,雨苗也是零起点。虽然在交互设计方面获过很多,包括代表她最高成绩的红点。现在转投到另外一个领域,放下所有的,哪怕是从头开始,她也愿意一点点去研究。双鱼座的她喜欢新的东西,感兴趣的的事情就一定要琢磨透,不会给自己设定条条框框。

      VC有投选手和投赛道一说,作为一家才成立两年的创业公司,就得到触控科技和华谊兄弟的亲睐,跟陆雨苗本人关系匪浅。在谈到这两家投资方时她表示,触控科技是最早的游戏引擎,解决了乐恒互动最难的游戏开发问题;华谊兄弟有强大的IP资源,解决了乐恒互动的种子问题。

      创业之后,雨苗就再也没买过高级东西,一是没时间,二是没精力,自嘲现在的状态就是个女丝。2013年去参加ChinaJoy(微博),她以一个旁观者身份站在上海黄浦江的岸边,突然就跟身边的团队说,“总有一天我想让我们整个team的人都站在这个舞台上”。不是为了证明什么,只是心中总要怀有一个梦想。

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