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双子座京东直播VS天蝎座阿里直播谁更胜一筹?

  • 发表日期:2017-07-09 07:55 |
  • 来源 :未知 |
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  •   对于京东和阿里两大行业巨头来说,直播+网红(明星)+电商的形式则成为大促战役中必不可少的厮武器。

      有意思的是,618京东直播站期6月,其直播形式和创意玩法正是6月份双子座创新、狂欢的特征表现;而双11阿里旗下淘系直播,也正表现出11月份天蝎座坚韧、极致的性格特征。在零售电商这场的比拼中,到底谁更胜一筹?让我们分析下两种性格的直播特点。

      618京东直播的核心是全民参与购物的欢乐品牌盛宴,而在商城狂欢的背后,更深的含义是直播电商生态的狂欢。今年618被定位为“全民年中购物节”,这一变化使京东618促销、店庆月,成为品牌化的特殊符号。京东直播作为面向大众的窗口,在用户体验与内容策划上均发挥双子座乐天、创新、积极的作用。

      对于京东而言,直播的作用不是促销,而是在吸引用户注意力的基础上,创造新型直播电商综艺模式。用内容留住用户,用价值增强品牌,京东直播看似简单的 创新形式下,却真正的为直播电商打造了新生态。

      而相比于京东直播,天猫直播双11的本质是注意力经济,是将用户的注意力吸引过来从而刺激用户消费。对阿里而言,直播不再是单纯的引流方式,而是成为了关键的报道方式和公关的核心展示方式,阿里更注重于量的短期集中爆发,对于这一点,天蝎座的阿里直播强大能量,甚至极端。

      京东在今年的618主视觉上并没有强调“京东”二字,而是“全民年中购物节”;作为618年中大促的重头戏,京东直播的内容呈现也正体现了京东618的内涵。

      京东作为自营出身的电商大佬,在商品、物流方面自有一套成熟的运营体系,而在直播电商的争夺中,京东也同样表现出双子座自成体系的“花心”创意。全民互动的综艺范儿直播节目,首次创新尝试直播即兴剧,大牌明星零距离粉丝互动等,都体现出京东直播作为全民购物领导者的态度,让观众在玩乐中感受到京东的诚意与新意。

      而作为京东的老对头阿里,淘系直播的表现则看似更加谨慎稳重,始终保持天蝎座冷静、执念的平稳风格。

      与京东不同的是,娱乐综艺性对于淘系直播来说只是内容营销的一部分,内容导购才是直播重点。这样的定向基调下,淘系直播在内容策划上则更注重品牌和产品导购,而玩法上似乎并没有飞跃性的创新。

      阿里双十一的历年战绩也有很大一部分归功于直播。去年从10月21日到11月11日的“天猫双11全球潮流盛典”期间,通过8小时不间断的时装大秀以及多平台同步直播的方式,为用户实现“即秀即买”。上千亿的交易额有85%是线易实现,这其中的风光直播功不可没。但作为以销售为主导的直播内容,消费者对于这种直入导购的形式总会产生消极情绪,淘系直播的长期影响力可能并不乐观。

      轰轰烈烈的京东618已经结束,作为综艺直播的首创者,京东直播在电商领域的创新与贡献非同一般。我们不评价哪种星座的直播模式更能够捕获用户的偏爱,但对于打造电商直播新生态而言,双子座京东直播的创新性、互动性以及优质的用户体验感,都将为直播电商领域不断注入新能量,为消费者带去更好的视觉盛宴与购物体验。

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